今年七月有啲唔一樣!
台灣菸酒公賣局(以下簡稱台酒)喺七月推出嘅「碗緣子」喺社交媒體之間引起極高討論度。
順應中元普渡文化,製作出嶄新嘅宣傳禮品,台酒將一般社會大眾對於「鬼月」相關嘅刻板印象徹底翻轉,令創新商品表現突出又吸引話題,對於企業形象嚟講,都係成功嘅品牌再塑造。
想知道台酒「碗緣子」更多不為人知嘅細節同故事?
集比小編獨家揭密──你想知道、但無從得知嘅合作祕密通通喺度話你知!
「嶄新響亮嘅一槍」
我哋都知道日本嘅杯緣子仲有造型杯麵蓋,相較於杯緣子嘅知名度,「碗緣子」嘅設計概念喺台灣市場其實係相當新穎。
點解台酒會想製作「碗緣子」,idea又係邊度嚟?
最初喺討論嘅時候,台酒想製作可以結合「公仔」同「實用」兩個特性嘅訂造商品作為中元節產品嘅促銷禮,喺兩邊互相討論提出造型杯蓋嘅方案時,台酒公司表示不如就嚟做同自家出名嘅杯麵有關,可以壓杯麵嘅「碗緣子」啦!
--引起討論嘅「碗緣子」就此誕生。
有別於杯緣子同杯麵蓋嘅市場,台酒走出專屬於自己嘅一條路,喺農曆七月呢個杯麵同零食廠商百家爭鳴嘅大混戰中,用「碗緣子」喺品牌辨識度嘅靶心上開出既嶄新又響亮嘅一槍。
「翻轉大家對『鬼』嘅刻板印象」
關於碗緣子嘅角色,大家可能只係知道已經做好成型嘅「工作好神」、「吉殭發財殭」、「貞命天子(女)」,運用諧音同精緻可愛嘅公仔造型打造陰間三巨頭嘅新形象,唔單止令你唔驚,反而好想買。
但你知唔知?
原始方案本來仲有一位神秘嘉賓──鍾馗,都要加入今次碗緣子化嘅行列哦!
但最終考慮到鍾馗嘅角色定位比較複雜,仲係以死神、貞子同殭屍等等三位作為碗緣子代表正式出道。
一般嚟講提到中元普渡、農曆七月或者係鬼月,大家嘅感覺宦都係有啲「驚驚哋」,明明都冇做虧心事,但硬係覺得某啲地方、某啲現象令人特別毛管戙。
台酒公司今次擺脫以往嘅印象,將陰間三巨頭死神、貞子同殭屍化身成超得意嘅碗緣子,有咗佢哋坐鎮,七月再唔會毛管戙。
另外,最多人疑惑嘅一點──明明係貞子,但點解係金髮呢?
呢個係今次台酒杯緣子嘅特別處之一,為咗同日本嘅黑髮貞子有區別,強調呢個係「台酒貞子」,同時亦同自家杯麵麵條互相結合,台酒公司將貞子一頭黑髮嘅特徵台酒化,創造出屬於自己嘅貞子碗緣子。
「爆紅其實來自長時間嘅準備」
其實今次台酒公司同集比嘅合作並唔係第一次,喺之前集比都有參與製作台灣PAY嘅訂造禮物,合作已經有三年咁耐。
碗緣子嘅誕生,就係基於台酒公司對集比嘅信任同肯定,繼續將合作機會交畀集比,最後成功完成。
對於台酒嚟講,今次熱潮並唔係一朝一夕之間產生,所有嘅爆紅同喺網路上嘅熱烈討論,都係嚟自於台酒公司同集比長時間嘅準備。
碗緣子從方案討論到最後製作成型,幾乎經歷咗接近半年嘅時間,七月限定又的骰可愛嘅商品,係台酒公司同集比從過完農曆年後就一直籌備。
仔細睇嘅話就會發現,每個碗緣子嘅身上都有相當細緻嘅台酒商標,每一條麵都非常細膩,呢份認真仔細,也反映出台酒公司對於自家產品嘅品質堅持。
同樣嘅,之於集比嚟說,碗緣子嘅產生也係全新嘗試,然而唔變嘅係集比對於商品品質嘅堅持。
出自集比之手嘅每個禮贈品,其同中嘅每個細節,都係經年累月嘅專業同準備所刻劃而成。
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